跨境电商行业：派安盈-跨境电商行业盈”风加速｜欧洲聚焦：跨境电商欧洲市场进入战略白皮书-250523

- 跨境电商在欧洲市场的战略白皮书显示，企业对美国市场的依赖度高达67%，但随着企业规模扩大，依赖度逐渐降低。

- 63%的受访者将欧洲视为主要扩张目标，其次是日韩、中东和拉美市场。

- 企业面临地缘政治、成本和专业能力不足等扩张顾虑，同时采取涨价、市场多元化和物流优化等应对策略。

该研究由Payoneer派安盈进行，采用混合抽样方法，样本量为219，主要针对中国区核心客户及长尾客户。

受访者中，55%为企业高管，29%为财务负责人。

调研通过Qualtrics平台进行，主要市场为美国，其次为欧盟和加拿大。

东南亚市场崛起，中型卖家中有50%将其视为首选市场，约40%的大型和中小企业将其视为第二选择。

67%的受访者的海外销售额超过50%来自美国，但随着企业规模扩大，对美国的依赖度降低。

企业应对策略包括涨价、市场多元化和物流模式优化。

扩张顾虑主要包括地缘政治、成本和专业能力不足。

目标新市场中，欧洲占比63%，日韩23%，中东和拉美分别为20%和19%。

投资标的：跨境电商市场，特别是欧洲市场。

推荐理由： 1. 市场潜力：根据调研，63%的受访者将欧洲视为目标新市场，显示出对欧洲市场的高度关注和投资意愿。

2. 多元化需求：受访者对市场多元化的需求日益增加，尤其是中型和大型企业对东南亚市场的关注，表明跨境电商企业在全球市场布局上有更广阔的机会。

3. 依赖度降低：尽管67%的受访者的海外销售额超过50%来自美国，但随着企业规模的扩大，对美国市场的依赖度降低，这为其他市场的投资提供了机会。

4. 应对策略：企业正在采取涨价、市场多元化和物流模式优化等策略，以应对地缘政治和成本等挑战，这表明企业在适应市场变化方面具备灵活性和应变能力。

5. 目标市场多样化：除了欧洲，日韩、中东和拉美等市场也显示出投资潜力，进一步丰富了投资选择。