化妆品行业：用户说-化妆品行业：2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察-250809

- 2025年线上唇部彩妆市场呈现销售额下滑趋势，但唇笔/唇线笔等细分品类仍有增长。

- 消费者对“保湿不脱妆”等功能性概念的关注度提升，导致相关产品销售显著增长。

- Z世代消费者注重即时满足和情绪驱动的消费体验，推动市场向多维兼容性和流行妆容发展。

2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察显示，唇部彩妆市场在不同平台呈现不同趋势。

淘宝天猫的销售额为71.17亿元，同比下降14.87%，但唇笔/唇线笔呈现正增长。

京东销售额为27.90亿元，同比小幅下降1.72%，唇笔/唇线笔增速最快。

线上市场中，“保湿不脱妆”等概念销售额显著增长。

价格分析显示，京东唇膏/口红均价最高，淘宝天猫的唇笔和唇彩依赖低价走量，而唇膏/口红则占据高利润区间。

备案量方面，唇部彩妆总量为2.3万，同比缩量11%，唇釉/唇蜜等品类备案量增长。

专利分析显示55项相关专利，技术重点在“长效保湿”和“抗衰”。

社交媒体热度分析发现，小红书上口红类产品最受欢迎。

品牌销售方面，YSL、Dior在淘宝和京东表现突出，而抖音上小树美、罗娜女神等品牌也表现良好。

产品包装设计趋向吸睛、便携与包容，纯净彩妆与纯素美妆受到关注，持久锁色技术成为技术焦点。

用户洞察显示，女性用户占比高，主要集中在18-24岁，关注妆感、功效和成分。

市场趋势包括多维裸感体系、流行妆容、素颜口红等，以及Z世代注重即时满足的消费特征。

整体来看，唇部彩妆市场正在向多样化与个性化方向发展。

在2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察中，以下投资标的及推荐理由可提取： 1. **唇部彩妆品牌**： - **YSL（圣罗兰）**：在淘宝天猫和京东平台销售额位居前列，品牌知名度高，产品受欢迎。

- **Dior**：同样在主要电商平台表现突出，具备强大的品牌影响力和市场认可度。

- **小树美、罗娜女神**：在抖音平台表现优秀，适合关注新兴品牌的投资者。

2. **细分品类**： - **唇笔/唇线笔**：尽管整体唇部彩妆市场有所下滑，但该细分品类呈现正增长，未来发展潜力大。

- **唇釉/唇蜜**：备案量增长，显示出市场对这些产品的需求上升。

3. **技术创新产品**： - **持久锁色技术**：如毛戈平空气仓唇釉、花知晓天鹅芭蕾唇釉等，技术创新能够吸引消费者，提升产品竞争力。

4. **新兴消费趋势**： - **自然裸妆、镜面水光等流行趋势**：这些趋势反映了消费者对妆效的高关注度，投资与这些趋势相符的产品将有助于抓住市场机会。

- **Z世代消费趋势**：注重即时满足和情绪消费，为此类产品的品牌和营销策略制定提供了良好的投资机会。

综上所述，投资于知名品牌、技术创新产品及符合当前消费趋势的细分品类，将有助于把握线上唇部彩妆市场的增长潜力。