经济行业：嘉世咨询-2025谷子经济行业简析报告-250605

- "谷子"经济是基于二次元文化的周边产品市场，涵盖多种形式的商品，主要以角色为核心，具有轻巧和低成本的特点。

- 随着本土制造商的崛起和IP内容的丰富，市场规模迅速扩大，至2022年已突破百亿元，创新形态如盲盒和湖玩等迅速流行。

- 该行业展现了文化消费与产业升级的深度融合，推动了内容与产品的协同发展。

2025谷子经济行业简析报告主要围绕二次元IP衍生产品“谷子”的定义和行业发展进行分析。

谷子是源自英文“goods”的音译，指代与二次元文化相关的周边产品，如徽章、纸制品、立牌、玩偶等，通常以角色为核心，具有轻便、成本低等特点。

购买这些产品的行为被称为“吃谷”，专门销售谷子的店铺称为“谷店”。

行业发展方面，谷子经济从小众市场逐渐走向大众化，展现了文化消费与产业升级的融合。

早期产品主要依赖进口，价格高且种类单一。

自2110年后，本土制造商利用供应链优势进入市场，通过规模化生产降低成本，并推动产品本土化。

自2014年起，国产IP如《大圣归来》的成功促进了相关生态体系的建立，衍生品开发逐渐转向“内容+产品”的协同发展模式。

到2022年，周边市场规模突破百亿元，盲盒等创新形式迅速流行，以泡泡玛特为代表的企业成为行业典范。

投资标的：二次元IP相关周边产品的制造和销售企业，特别是专注于“谷子”产品的公司，如泡泡玛特等。

推荐理由： 1. 市场潜力巨大：随着二次元文化的普及，二次元IP的衍生产品市场正在从小众向大众化转变，消费需求不断增长。

2. 本土制造优势：近年来，本土制造商凭借完善的供应链和规模化生产逐步降低成本，提升了市场竞争力。

3. 内容与产品协同发展：随着国产IP的崛起，内容与周边产品的结合越来越紧密，为相关企业提供了更多的商业机会。

4. 创新形态受欢迎：盲盒、湖玩等新兴消费模式迅速走红，吸引了大量年轻消费者，进一步推动了市场的发展。

5. 行业发展成熟：截至2022年，二次元周边市场规模已突破亿元大关，行业生态逐渐完善，投资前景乐观。