服饰行业：艾瑞咨询-服饰行业周度市场观察：2025年第37周-250907

- 国产手表品牌如海鸥在海外市场热销，凭借其超高性价比和自研机芯技术，正迎来发展机遇，尽管面临品控挑战。

- 紧身裤市场份额下降，而宽松裤逐渐流行，反映消费者对舒适与时尚的双重需求，运动服饰市场正向多元化和场景化发展。

- 街头品牌若想进阶需转型，而奢侈品牌则在美妆领域争夺市场份额。

本周市场观察的核心要点包括： 1. **国产手表崛起**：国产品牌海鸥1963复刻表在海外市场热销，黑五大促期间销量增长95.63%。

其军事历史背景和超高性价比（价格仅为国外同类产品的1/4）吸引了众多消费者，甚至引发盗版问题。

国产品牌如海鸥和飞亚达通过技术突破和文化注入提升国际认可度，但仍面临品控挑战。

当前市场环境为国产品牌提供了替代机会，有望在高端市场迎来黄金时代。

2. **紧身裤与宽松裤的市场变化**：紧身裤的市场占比从2022年的46.9%降至2025年的38.7%，而宽松裤的热度持续上升，强调“松弛感”和舒适性。

尽管紧身裤在功能性运动场景仍是刚需，但宽松裤更适合日常休闲。

品牌开始调整策略，兼顾两者的专业性与休闲风，反映出消费者对功能与时尚的双重追求。

3. **行业趋势**：运动服饰市场正朝着多元化和场景化发展，品牌需适应消费者的变化需求。

投资标的：国产手表品牌（如海鸥、飞亚达） 推荐理由： 1. 海鸥1963复刻表在海外市场热销，黑五大促期间销量增长95.63%，显示出其强大的市场吸引力。

2. 国产手表具有超高性价比，价格仅为国外同类产品的1/4，吸引了大量海外消费者。

3. 海鸥品牌拥有自研机芯技术，能够量产复杂功能腕表，具备技术优势。

4. 当前市场环境为国产品牌提供了替代机遇，尤其是在瑞士腕表品牌因市场降温和关税压力业绩下滑的情况下。

5. 如果能够提升产品的稳定性和品牌叙事能力，国产手表有望在高端市场迎来黄金时代。

投资标的：宽松裤及运动服饰品牌 推荐理由： 1. 市场趋势显示宽松裤的穿搭热度持续上升，反映消费者对“松弛感”和舒适性的追求。

2. 尽管紧身裤在特定功能性运动场景中仍然需求旺盛，但宽松裤在日常休闲场合越来越受欢迎。

3. 品牌正在调整策略，以兼顾紧身裤的专业性和宽松裤的休闲风，表明市场正在朝多元化和场景化方向发展。

4. 运动服饰市场正经历变化，具备适应这种多元化需求的品牌将有良好的发展前景。