影视行业：击壤科技-影视行业：2025年H1剧集广告大盘报告-250803

- 2025年上半年剧集数量减少，整体客户数量同比下降26%，招商面临挑战。

- 腾讯视频在内容输出上保持领先，优酷平台招商客户数量排名第一。

- 罪案/悬疑类剧集大幅增长，品牌偏爱传奇/传记类和职业类题材，饮料行业客户数量居首。

2025年上半年剧集广告市场面临挑战，大剧数量减少，客户数量同比下降26%。

腾讯视频在内容输出上保持领先，优酷则在招商客户数量上排名第一。

罪案/悬疑类剧集表现突出，数量同比增长89%，招商增长29%。

传奇/传记类和职业类剧集受到品牌青睐，古装传记类剧集如《国色芳华》和《长安的荔枝》成为招商新亮点。

《藏海传》在招商热度上位居第一。

饮料行业客户数量最多，药品行业的剧集营销投放同比增长18%。

品牌合作模式创新，通过剧情融合形式提升客户规模21%。

本报告将分析2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新。

投资标的： 1. 腾讯视频 推荐理由：腾讯视频凭借稳定的内容输出保持剧集数量领先，具备强大的市场竞争力，能够吸引更多观众和广告客户。

2. 优酷 推荐理由：优酷在招商客户数量上排名第一，显示出其在品牌合作和广告投放方面的优势，值得关注。

3. 罪案/悬疑类剧集 推荐理由：该类剧集在2025年上半年迎来爆发式增长，剧集数量同比涨幅达89%，招商增长29%，显示出强劲的市场需求和品牌吸引力。

4. 古装传记类剧集（如《国色芳华》《长安的荔枝》） 推荐理由：凭借精良制作，这类剧集成为品牌招商的新增长点，具备较高的投资价值。

5. 《藏海传》 推荐理由：该剧集在招商热度方面表现突出，包揽上半年招商热度双第一，显示出其强大的市场吸引力和品牌合作潜力。

6. 饮料行业 推荐理由：饮料行业客户数量排名第一，市场需求稳定，适合进行剧集广告投放。

7. 药品行业 推荐理由：药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%，显示出该行业在影视广告投放上的积极态度和潜力。

8. 创意中插等剧情融合广告模式 推荐理由：品牌合作模式的持续创新，突破传统广告形式，相关客户规模同比提升21%，体现出市场对新型广告模式的认可和需求。