旅游行业：环球旅讯-2025Q1中国旅游行业企业出海趋势洞察-250624

- 2025年全球旅游市场正经历深度复苏与结构性变革，中国旅游企业加速向海外市场拓展，以应对国内竞争加剧和产品同质化问题。

- 企业正从服务中国游客向深度本土化运营转型，注重技术、品牌与管理体系的输出。

- 跨境差旅需求激增，但管理痛点如支付障碍和合规问题也随之显现，企业全球化已成为必然选择。

2025年第一季度，中国旅游行业企业出海趋势报告指出，全球旅游市场正经历深度复苏与结构性变革。

由于国内市场竞争加剧和同质化问题，中国旅游企业加快向海外市场拓展，形成多维度的出海生态。

报告强调，国内市场的内卷现象成为企业出海的主要驱动力，居民消费能力不足、产品同质化严重以及高端市场需求旺盛但供给不足，促使企业寻求全球化发展。

企业的出海模式正在从单纯的产品输出转向深度本土化运营，注重将技术、品牌和管理体系植入海外市场。

例如，华住集团在泰国和柬埔寨推出“华住国际”品牌架构，海昌海洋公园与沙特合作打造海洋公园，标志着中国文旅技术的国际化。

同时，跨境差旅需求快速增长，但也面临诸多挑战，如跨境支付障碍、资源割裂和合规问题等。

报告引用TCL创始人李东生的话，强调中国企业的全球化已成为必然选择。

本报告由环球旅讯与OneSight联合发布，基于市场调研和动态追踪，旨在为中国旅游企业提供出海趋势和跨境差旅管理的洞察与参考，帮助其挖掘新客户和合作伙伴。

投资标的及推荐理由： 1. **华住集团**： 推荐理由：华住集团发布“华住国际”品牌架构，采用全权委托模式在泰国和柬埔寨布局，展示了其在全球市场的扩展潜力。

此外，打通全球会员体系将增强品牌的国际竞争力。

2. **海昌海洋公园**： 推荐理由：海昌海洋公园与沙特合作打造海洋公园，输出全链条运营标准，标志着中国文旅技术的国际化进程。

这一合作将提升其在全球市场的影响力和运营能力。

3. **跨境差旅管理相关企业**： 推荐理由：随着跨境差旅需求的爆发式增长，专注于解决跨境支付障碍、资源割裂、员工体验冲突等痛点的企业将具备良好的市场前景，适合投资。

4. **技术赋能企业**： 推荐理由：随着中国旅游企业向深度本土化运营转型，能够提供技术支持和管理体系的企业将成为关键合作伙伴，有助于提升海外业务的效率与效果。

总体来看，中国旅游企业的全球化进程为相关企业带来了多样化的投资机会，尤其是在目的地运营、跨境差旅管理和技术赋能等领域。